Психология цветов: как ее применять в коммуникации предприятия?

Цвета играют очень большую и недооцененную роль в нашей повседневной жизни. Каждый из нас чувствует себя сознательным или бессознательным сочувствием или наоборот — нежелание определенных цветов, которые направляют нас при выборе одежды, интерьерной мебели и других продуктов. Симбиоз цветов с чувствами людей можно успешно использовать в маркетинговом общении. Какие цвета вы используете в коммуникации бренда, и как лучше избегать?

Цвет имеет значение!

Цветная психология — это подразделение психологических наук, которые исследуют важность цветов в формировании человеческих чувств. Кроме того, это помогает понять конкретные причины действия человека в течение длительного периода времени, например, в формировании привычек, связанных с покупкой.

Исследования показывают, что в почти 90% случаев на решения и оценки людей влияют цвета. Определенные цвета, которые использованы в дизайне продуктов, в упаковке, в рекламе, а также в бренде и на домашней странице производителя, могут побудить нас приобрести эти продукты и кликнуть на иконку того бренда, который нас привлекает больше всего.

Восприятие цветов не, однако, для всех людей — многие факторы влияют на него, включая возраст, место жительства и опыта.

Успешный выбор цветов может помочь специалистам по управлению брендами и маркетинговыми специалистами в восприятии как присутствующих, так и потенциальных клиентов для создания набора конкретных эмоций и ассоциаций — это желаемое изображение бренда. Вот почему так важно реализовать воздействие и смысл цветов.

Красный

Красный — самый сильный цвет во всей палитре. Специалисты по маркетингу сознательно используют его для привлечения внимания — например, в интернет-магазинах, этот цвет часто используется для кнопки «Купить сейчас». Красный ассоциируется с энергией, движением, импульсом, волнением, спешкой, спонтанностью и страстью, поэтому это хорошо работает для продажи. Красный также стимулирует различные физические ощущения, включая аппетит, поэтому он широко представлен в гастрономической связи.

  • Красный цвет используется популярными бреннами, такими как YouTube, Coca-Cola или Local Laima Brand. Хотя эти бренды представляют собой разные категории бизнеса, и их связь отличается, все используют этот цвет для продвижения эмоций, импульсов и чувств: YouTube убедить содержание страницы и смотреть фильмы, а Coca-Cola и LAIM пробуждают аппетит.

Например, бренд Sports The Nike Sports и бренд моды Chanel выбрал черное тонирование, а также бренд натуральной косметики Mádara, который очень популярен в Латвии.

Серый

Серый символизирует нейтралитет, мир, баланс, практичность и солидарность. Как и в случае черного, чрезмерная концентрация оттенков серого может привести к нежелательным чувствам грусти, неотъемности, потере и депрессии. В психологии серый цвет символизирует компромисс — это между белым и черным, оно не ясно, ни темно. При приближении к серым тонам на цветовой шкале до черного, вызванного ассоциацией, становится более драматичным. Вообще, однако, серый является нейтральным в тоне — в то время как другие цвета могут быть связаны со специфическими сильными эмоциями, серыми, остальными интроверженными и сдержанными.

  • Этот цвет используется такими брендами как технологическое гигантское яблоко, онлайн-энциклопедия Wikipedia или производителем автомобиля Honda.

Зеленый

Люди обычно связывают зеленые с природой — травой, лесом, листьями деревьев. Он имеет эффект, подобный природному — он успокаивает, расслабляет и расслабляет, поэтому он широко используется при разработке экологически чистых и экологически чистых продуктов и в общении по вопросам защиты природы.

Этот цвет, возможно, достиг своего пика в контексте психологии цветного маркетинга, поскольку он требует, чтобы почти все производители экологически чистых и устойчивых продуктов использовали его в управлении брендом и маркетинге продуктов. Именно поэтому термин «зеленый бренд» чаще всего относится не только к ценностям, которые представляет бренд, но и к его дизайну.

  • В рекламе своего бренда этот цвет выбрали такие значимые в своих отраслях, как научно-популярный телеканал Animal Planet, приложение WhatsApp и пункты Latvijas Zaļais.

Синий

Этот цвет вызывает самые разные ассоциации — от голубого, который ассоциируется с чистым небом, свежим воздухом и игрушками для детей, до темно-синего, символизирующего лидерство, опыт, знания и надежность. В зависимости от контекста и восприятия получателя синий привносит в окружающую среду ощущение мира, гармонии, бизнеса и безопасности, но его избыток также может вызывать печаль и создавать впечатление прохлады.

  • Синий — очень популярный цвет в коммуникации различных технологических компаний — различные оттенки синего были выбраны гигантами социальных сетей Facebook и Twitter, производителем автомобилей Volkswagen, компанией по производству электроники HP и технологической компанией IBM.

Желтый

Желтый ассоциируется с солнечными лучами, радостью и оптимизмом. В маркетинговых коммуникациях олицетворяет жизнерадостность, безмятежность, теплоту, игривость, открытость к общению и любопытство. Как определяющий или подчеркивающий цвет, он очень помогает привлечь внимание — например, в коммуникационных материалах, когда начинается разговор с клиентами.

  • Поскольку желтый цвет ассоциируется со спелыми фруктами, вкусной едой и весельем, он также широко используется в маркетинге компаниями общественного питания, такими как McDonalds и SubWay.

В целом, белый цвет ассоциируется у людей с чистотой и безопасностью. Он широко используется практически во всех коммуникационных направлениях в качестве фона или рамки, чтобы подчеркнуть название бренда на цветном фоне, а также в качестве акцента для контраста и баланса, поскольку материалы без присутствия белого в любом тоне могут вызывать уныние.

Не забывайте о дальтониках

Около 8% мужчин и 0,5% женщин в мире живут с патологией зрения, называемой дальтонизмом, что означает, что они не могут различать такие цвета, как красный, синий, зеленый и в некоторых случаях также желтый. Об этом стоит помнить, например, при создании цветовых комбинаций на домашней странице компании, в сообщениях Facebook или в электронных письмах. Именно красный цвет чаще всего поражает дальтонизм. Если это цвет, к которому вы хотите привлечь особое внимание или обратить внимание, обязательно включите пояснительную информацию для людей с дальтонизмом.

С нужной палитрой навстречу целям

Грамотно подобранная цветовая палитра может выделить ваш бренд среди конкурентов на полке магазина, а также в социальных сетях и онлайн-общении.

Исследования показали, что наш мозг отдает предпочтение хорошо распознаваемым брендам и выбранной ими палитре цветов, что делает выбор цветов очень значимым аспектом при создании или обновлении идентичности бренда.

Ежегодно на рынок выходят тысячи новых компаний, поэтому идентичность и узнаваемость бренда становятся все более важными. Поэтому стоит убедиться, что цвета вашего бренда отражают сообщение, которое вы хотите донести, и обращайтесь к желаемой целевой аудитории!

Данная статья размещена исключительно в познавательных целях и не
является научным материалом или профессиональным медицинским советом.

Оцените статью
Блог —  Железнодорожная узловая больница— поликлиника на станции Сальск
Добавить комментарий